今年春节长假期间，天公作美，加上市旅游局携手众多旅游企业推出“新春到余姚，猴年行大运”活动，吸引家乡父老和各地游客在余姚觅祥瑞、品美食、享福利，欢度幸福年。7天长假，全市共接待游客30.15万人次，同比增长30.18%；旅游总收入达2.8亿元，同比增长30.84%。
“大王叫我来巡山，我把余姚转一转”。春节黄金周期间，在全市各带“A”景区，每位猴年出生的游客(凭身份证等有效证件)都可免费游览。在各大景点及宾馆饭店，运气好的朋友还会遇上“幸福猴”、“招财猴”、“平安猴”等吉祥“小猴”，并与其合影留念，还能收到新春的祝福和礼品。浙东“小九寨”推出的“徒步天然氧吧，畅快深呼吸”活动，让游客在健身过大年的同时，还有机会获得大礼包。同时，天下玉苑的“撞钟祈福”、仰天湖的“团圆守福”、地质公园的“登高喊福”等活动精彩多多，福利多多。
“年滋年味乡情浓，余姚美食尝一尝”。春节黄金周期间，宁波太平洋大酒店推出风情老街，集合年糕、麻糍等特色年味小吃，现场制作，让大家一边品尝，一边回味记忆中的味道。丹山赤水景区的梦溪草堂举行现场打年糕活动，吸引游客互动体验，景区广场还设有乡村小集市，供应番薯枣子、粉丝、自酿土烧等特产，让游客乘兴而来，满载而归。
“精致民宿特别火，我想驻足歇一歇”。春节黄金周期间，九龙湾乡村民宿、香泉湾山庄、老柿林山居等民宿生意异常火爆，几乎一床难求。各具特色的民俗文化展示、亲身感受制作土菜等项目备受游客青睐。大家直呼：“回家的感觉真好！”
7天的长假，余姚市旅游市场安全有序，没有发生一起旅游安全事故，实现了游客接待零投诉、文明旅游氛围浓厚的目标。